BTL o ATL son dos conceptos muy utilizados en las agencias. BTL son las siglas en inglés de Below The Line y ATL es Above The Line.

Las estrategias ATL utilizan medios masivos de comunicación como lo son la televisión, radio, la prensa, etc. Las estrategias BTL utilizan medios de comunicación más directos con el cliente. Normalmente se le conoce a las estrategias BTL por ser muy creativas.

Te puede interesar leer BTL Coca cola o ATL y BTL marketing.

BTL o ATL

Estas estrategias no son excluyentes sino que dependen mucho del presupuesto que tenga la empresa y de los objetivos que quieran conseguir. Por ejemplo es claro que una empresa como Movistar tiene un presupuesto grande y le puede apuntar a medios masivos como la televisión o la radio.

Es diferente para una empresa como Panafargo, que comercializa productos de papelería y tienda de arte, no tienen un presupuesto tan grande como esas marcas. Por lo que pueden recurrir a estrategias puntuales BTL para cautivar a clientes prospectos.

Como ves, no es cuestión de definir si empleas estrategias BTL o ATL sino conocer el presupuesto que tienes y los objetivos que te vas a plantear.

Si necesitas ayuda implementando alguna estrategía BTL, en Takub te podemos ayudar. Tenemos una amplia experiencia.